新研究首次提供了关于酒精行业赞助与运动员危险饮酒之间关系的证据。曼彻斯特大学和澳大利亚新堡大学的研究人员对近1300名运动员进行了调查，发现约一半的运动员受到与酒精相关公司的赞助。这些赞助形式包括提供赛事费用支付和运动装备，但近一半的赞助协议涉及为运动活动和赛后庆祝提供免费或折扣酒精饮料。研究发现，受到酒精行业赞助的运动员更容易过量饮酒，尤其是在赞助协议中包含免费或折扣酒精饮料，以及运动员认为有义务饮用赞助公司产品或到场所活动时。这一研究还首次调查了运动员与危险饮酒之间的联系。研究作者表示，提供免费或折扣酒精与更高级别的饮酒有关，这引发了对体育管理者关注运动员健康的严重道德问题。他们建议，卫生和政府组织需要与体育组织和俱乐部合作，找到斩断与酒精行业关系的方式，同时确保体育团体有足够财政支持。对此报告的评论指出，提供折扣或免费酒精饮料是最严重的，大学的营养保健学专家同意这一点，他表示： "这一研究给出了一个明显的信息，即危险饮酒在体育中很普遍，当个人或俱乐部受到酒精行业赞助时，这种情况更加严重。“部分国家如法国已经禁止了与酒精有关的体育赞助，英国也应进行相应的辩论。”论文调查了在新西兰的1279名运动员中，酒精行业赞助对他们饮酒行为的影响。47.8％的运动员表示受到了酒精行业赞助，其中46.7％的运动员得到了免费或折扣的酒精饮料产品，其余的53.3％得到了非酒精相关的赞助。研究人员相信这些发现适用于所有与澳大利亚和新西兰相似饮酒文化的国家，特别是英国和爱尔兰。
