在费尔法克斯集团的坟墓上提前跳舞。一本关于费尔法克斯传媒的新书未能抓住要点：该集团仍是一家提供高质量新闻的来源，不受默多克报纸观点的影响，大卫·麦克奈特写道。评论：这并不是一场普通的图书发布会。当帕梅拉·威廉姆斯的新书《费尔法克斯之死：派克、默多克和最终报复》在悉尼发布时，詹姆斯·帕克和拉克兰·默多克出席庆祝。《Crikey》网站将他们描述为“一个得意的二人组”。他们在威廉姆斯研究书籍期间非常坦率地与她交谈，还为封面照片摆拍，书名是在威廉姆斯和二人在时髦的Rockpool餐厅举杯干杯时出现的。他们在发布会上愉快地出现确保了该书获得了广泛的宣传。这本书是有关企业家和他们的玩物：报纸、付费电视、广播和电视网络的内幕故事。其核心是描述在过去15年中因互联网崛起而引发的商业变革。书中认为，帕克和默多克足够精明，购入新兴的数字广告网站（如Seek、realestate.com.au和carsales.com.au），并夺走了费尔法克斯的市场份额。他们的动机源于自父亲传承的古老仇恨。现在，这本书暗示着费尔法克斯正在走向没落，但责任却在于自身。由默多克的公司HarperCollins出版的这本书对帕克和默多克赞誉有加，对费尔法克斯的管理者则唯恶。威廉姆斯似乎在欢庆费尔法克斯的失败，然而实际并非如此。她书的最后几句话是："致费尔法克斯，祝她长存！" 没有理由怀疑帕梅拉·威廉姆斯对此呼声的真诚。她自己就是费尔法克斯的产物，对公司及其以往管理者进行了至少30年以来费尔法克斯所标榜的那种独立审查。她仍是费尔法克斯财经评论版的“特邀编辑”，并被允许休假六个月来撰写这本书。 实际上，这本书的整体效果，尤其是其标题，在费尔法克斯传媒内部引起了深刻的伤害，被视为一种背叛。以至于费尔法克斯首席执行官格雷格·海伍德对该书发表了激烈声明，抨击“詹姆斯·帕克和拉克兰·默多克的傲慢和胜利主义”。声明称：“帕克和默多克庆祝对高质量新闻的威胁，这无疑是对所有澳大利亚人的侮辱。” 最终，声明警告读者提防澳大利亚“落入帕克和默多克商业利益高过一切，充满自满且无需监督”的危险。这是一份勇敢且前所未有的声明。声明是书中的主题之一的活生生的例证，即帕克和默多克对费尔法克斯的仇恨。对于帕克来说，这是因为对他父亲凯里的新闻报道，而对于默多克来说，则是对费尔法克斯所谓的“左倾政治”立场的蔑视。这种直接的憎恨使威廉姆能够说服这两位强大的个人主动开放关于他们的角色甚至最深层情感（詹姆斯·帕克谈及对父亲凯里去世的悲痛）。这种直接接触强势人物以及详细的事件重现是该书的最大优势。书中从1990年代数字初创公司崛起开始，这些公司为汽车、房地产和就业提供分类广告服务。这些初创公司花了多年才盈利，耗资数千万美元。然而，随着这些公司崛起，它们开始削弱费尔法克斯新闻资金来源的宝贵广告收入。如今，这些初创公司发展为巨头，而费尔法克斯的市值已跌至约10亿美元左右。在探讨这一现象的同时，默多克报纸倡导的观点认为，费尔法克斯管理层是如此愚蠢，以至于根本没有意识到互联网对其分类广告的威胁。然而，早在其竞争对手之前，费尔法克斯就已经建立了自己的分类网站，如房产、汽车和招聘网站，它们仍在保留。此外，他们如同其他公司一样，目睹了2000年互联网泡沫破裂，因此得出结论，互联网被高估了。在随后的几年里，他们通过与Rural Press合并、收购广播电台和其他媒体企业来多元化其营收。他们并不忽视数字威胁。他们未能大胆而及时地购得在线广告竞争对手的战略股份，也未能投入资金在自己的分类网站上争夺市场主导地位。正如威廉姆斯所言，“这是一个灾难性的错误”，并可能导致公司的分崩离析。威廉斯的书的主要缺点在于，与许多详细描述事件的书籍一样，它所描述的事件的长期意义被掩埋在大量耐人寻味的细节之下。《费尔法克斯之死》对其描写的事件的意义和重要性没有任何评论。虽然我们可以读到约翰·费尔法克斯穿着什么衣服去参加关键会议（深灰西装和蓝色条纹衬衫），以及费尔法克斯主席罗恩·沃克的着装（粉红色衬衫和带黄色圆点的深蓝领带，第231页），但对于费尔法克斯传媒的可能崩溃对澳大利亚新闻界甚至更广泛的澳大利亚社会意味着什么却一无所知。尽管这是一段引人入胜但最终表面的故事。费尔法克斯之坟上的过早起舞
一本关于费尔法克斯传媒的新书未能抓住要点：无论澳大利亚默多克报纸推动的看法如何，该集团仍是高品质新闻的来源，David McKnight写道。
观点：这次书籍发布会并不寻常。当Pamela Williams的书《费尔法克斯之杀：派克、默多克和终极复仇》在悉尼发布时，詹姆斯·派克和拉克兰·默多克前来庆贺。Crikey网站描述他们为“咧着嘴笑的二人”。他们在Williams研究该书时开诚布公地与她交谈，还为封面照拍照，书名出自Williams和这对二人在时尚的Rockpool餐厅举杯致敬的伏特加。他们在发布会上的自以为是的存在确保了该书受到广泛关注。
这本书是关于企业人物及其玩物：报纸、付费电视、广播和电视网络的内部故事。它的核心是描述过去15年因互联网兴起而引发的商业活动。该书的论点是，派克和默多克足够精明，购买了新的数字广告初创公司，如Seek、realestate.com.au和carsales.com.au，从费尔法克斯抢走了市场。他们的动机源自古老的世仇传承。现在，这本书意味着费尔法克斯正在消亡，但它应该自责。由默多克公司HarperCollins出版，该书对派克和默多克只有赞誉，对费尔法克斯的管理者则只有嘲讽。
这似乎提示Williams在庆祝费尔法克斯的崩溃，但她并没有。她的书最后一篇祝酒词是：“愿费尔法克斯长存！”。毫无疑问，Pamela Williams的呼声是真诚的。她本身是费尔法克斯的产物，她对公司及其过去的管理者进行了至少30年以来费尔法克斯闻名的独立审查。她仍是费尔法克斯《金融评论》的“总编辑”，她获准休假六个月撰写这本书。
但是，这本书的整体效果，尤其是其标题，对费尔法克斯传媒造成了深刻伤害，被视为一种背叛。以至于费尔法克斯首席执行官格雷格·海伍德对书作出了慷慨激昂的回应，抨击了“詹姆斯·派克和拉克兰·默多克的傲慢和胜利主义”。文章还补充说：“充满尊重地说，对于派克和默多克为媒体质量带来的威胁而欢呼，这对所有澳大利亚人肯定是一种侮辱”。文章最后警告读者注意澳大利亚“商业利益将优越，自得和毋须审查”的危险。这是一份勇敢而史无前例的声明。
这份声明是书中讨论的费尔法克斯怀恨的活生生例证，派克和默多克共有的仇视。派克事情皆因對父亲凯瑞的新闻报道，而默多克则鄙视费尔法克斯所谓的“左倾”政治立场。这种内心深处的仇恨使得Williams能够说服这两位强大的人物开诚布公地谈论他们的角色，甚至谈及自己最深的情感（詹姆斯·派克谈及对父亲凯瑞之死的悲伤）。
对权势人物的接触加上事件的生动精彩的重建是该书最有力的部分。它从上世纪90年代数字初创企业崛起开始，这些公司销售汽车、房地产以及招聘广告。这些初创公司花费多年才能实现盈亏平衡，它们耗费数千万美元才走到了今天这一步。但随着它们崛起，它们开始侵蚀为费尔法克斯新闻付费的赖以生存的金矿。如今，这些前数字初创企业比费尔法克斯更加庞大。求职网站Seek资本化超过20亿美元，RE（房地产网站）接近20亿美元。而费尔法克斯市值下跌至约10亿美元。
探讨事件发生背后的原因时，默多克报纸渲染的观点是费尔法克斯管理层太愚蠢了，根本没有意识到互联网对其分类广告构成的威胁。然而，费尔法克斯早早建立了自己的分类广告网站，如Domain（房地产）、Drive（汽车）和MyCareer（招聘广告），并一直保留至今。此外，像许多人一样，他们看到了2000年互联网泡沫的破裂，并得出结论，即互联网被高估了。在随后的几年里，他们通过与Rural Press合并，购买广播站和其他媒体企业来实现营收的多样化。他们并不是对数字威胁不知情。
他们没有大胆而及时地购买竞争对手在线分类广告的战略份额。也没有向自己的广告网站投入资金以维持在分类广告市场的主导地位。正如Williams正确所言，他们不敢于这样做是“一个灾难性的错误”，这可能导致公司拆分。
Williams书的主要弱点是，像许多详细描述的账目一样，事件的长期意义被大量迷人的细节掩盖。《费尔法克斯之杀》没有围绕所描述的事件的意义与重要性发表看法。我们了解到约翰·费尔法克斯在一次重要会议上所穿的衣服（深灰西服和蓝色条纹衬衫），还有费尔法克斯主席罗恩·沃克（粉色衬衫和配有黄色圆点领带，第231页），却没有迹象显示费尔法克斯传媒的可能崩溃对澳大利亚新闻界乃至更广泛的澳大利亚社会意味着什么。这是一个轻松有趣但最终肤浅的故事。
如果费尔法克斯传媒崩溃或被拆分并出售，会有什么影响？尽管日益虚弱，但费尔法克斯传媒多年来一直是高品质新闻的来源，正如海伍德的声明所称。它旗下的主要报纸《时代报》和《悉尼晨锋报》提供了对政府和企业的独立审查，这是无可匹敌的。直至今日，他们的实力使得他们得以支付深度新闻报道的费用，并为保护记者及其消息来源而进行法律斗争。报纸仍然很重要。它们制定了电视和广播的议程，是大多数在线新闻的来源。
费尔法克斯的削弱也对澳大利亚政治和民主产生重要影响。只要费尔法克斯传媒还在，我们有新闻领域的双头垄断，虽非理想，但总比有默多克新闻垄断强。当然，某种程度上的替代方案存在。费尔法克斯也可以通过矿业亿万富翁吉娜·赖因哈特的接管复兴。这将真正意味着“费尔法克斯之终结”。
大卫·麦奇特是新南威尔士大学新闻与传媒研究中心高级研究员。
这篇观点文章最初发表于The Conversation中。
